Amos Tversky: biografia tohto kognitívneho psychológa
Amos Tversky (1937-1996) bol kognitívny psychológ, s významným výcvikom v matematike, ktorý priniesol veľa základných vedomostí v kognitívnej vede. Okrem iného študoval kognitívne predsudky a riadenie rizík, otázky, ktoré sa významne uplatnili v iných disciplínach, ako je ekonomika alebo právo.
V tomto článku uvidíme biografiu Amosa Tverského , ako aj niektoré jeho príspevky do vývoja kognitívnej psychológie.
- Súvisiaci článok: "História psychológie: autori a hlavné teórie"
Biografia Amosa Tverskyho: priekopník v kognitívnej psychológii
Amos Tversky sa narodil 16. marca 1937 v Haife v Izraeli. Syn veterinára Jozefa Tverského a Genia, ženy, ktorá je členom izraelského parlamentu takmer dvadsať rokov. Oba Yosef a Genia prešli do Izraela z Poľska a Ruska. V šesťdesiatych rokoch vytvoril pár s jednou z najreprezentatívnejších kognitívnych psychológií našej doby Barbara Tversky , s ktorým mal aj dve deti a dcéru.
Ako mladý muž Tversky slúžil v izraelských armádnych silách, najprv ako súčasť elitnej výsadkovej jednotky a neskôr ako kapitán v službe tri vojny.
V roku 1961 získal Amos Tversky vysokoškolské štúdium na Hebrejskej univerzite a neskôr v roku 1965 získal doktorát z University of Michigan. Na rovnakej univerzite, ako aj v Tel Avive pracoval ako profesor a výskumník v oblasti psychológie a ekonómie a následne Robil rôzne zamestnania v Advanced Center for Studies in Behavioral Sciences na Stanfordskej univerzite , kde pracoval od konca 70. rokov až do svojej smrti.
Medzi jeho hlavné príspevky kladie základy na pochopenie psychologických javov, ktoré sa vyskytujú v komerčnom kontexte. Napríklad rozhodnutia a reakcie spotrebiteľov na niektoré trhové stratégie, ako sú ponuky, zľavy alebo použitie kreditných kariet. Pre to isté, jeho príspevky boli relevantné nielen pre kognitívnu psychológiu, ale pre ekonomiku .
Hlavné teoretické príspevky
Amos Tversky dlho pracoval ruka v ruke s ďalším izraelským psychológa a neskôr s nositeľom Nobelovej ceny za ekonomiku Danielom Kahnemanom. V priebehu desaťročia 70. a začiatku 80. rokov vyvinuli teórie o skúške v situáciách neistoty; rozhodovanie v rizikových situáciách a racionálny výber .
Podľa Tverskyho, keď ľudia robia rozhodnutia, zostávame aktívni pri výkone porozumenia a rozumne ospravedlňujeme to, čo sme si vybrali (teória voľby založená na rozumu). Na druhej strane sú voľby postavené v rovnakom procese riešenia zložitých problémov.
To znamená, že opodstatnenie výberu a jeho uprednostnenie sa nevyskytujú pred procesom riešenia problémov, ale skôr sa generujú počas samotného procesu, najmä Vzhľadom na potrebu vytvárať kompromisy medzi hodnotami a cieľmi každého rozhodnutia .
Kognitívne predsudky
Spolu s Kahnemanom vysvetlil Tversky, ako sa vyskytujú "kognitívne ilúzie" alebo predsudky ľudského úsudku. Posledný z nich má dôležitý vplyv na následné štúdie v odbore psychológie, ekonomiky, podnikania, filozofie a medicíny.
Z rôznych štúdií obaja psychológovia naznačujú, že ľudia majú tendenciu prijímať rozhodnutia bez toho, aby brali do úvahy pravdepodobnosti, čiže prostredníctvom intuitívnych pravidiel, ktoré často vedú k systematickým kognitívnym zaujatostiam.
Napríklad, presvedčenie, že čím vyššia cena, tým lepšia je kvalita produktu. V skutočnosti, ako súčasť svojich štúdií, Tversky to účinne pozoroval ľudia hlásili väčšiu chuť produktu, keď ich značka mala vysokú cenu ; v porovnaní s iným výrobkom, ktorého cena bola nízka. Táto tendencia sa nazývala "vnímanie vnímania medzi cenou a kvalitou".
Na druhej strane Tversky urobil dôležitú prácu na rozhodovaní za podmienok neistoty a poznamenal, že často obmedzené chápanie zákonov náhody nesprávne prechádza na pochopenie iných procesov, ktoré sú označené neistotou.
Odtiaľ Tversky spolu s Kahnemanom vyvinuli teóriu perspektívy, ktorá mala veľmi dôležitý pakt vo finančnej ekonómii, keďže sa zaoberá rozhodovaním vo vzťahu k premenným, ako je čas, neistota a alternatívy.
- Možno vás zaujíma: "Kognitívne predsudky: objavovanie zaujímavého psychologického efektu"
Ocenenia a rozdiely
Za svoje príspevky k kognitívnej psychológii získal Amos Tversky rôzne ocenenia a uznania. Napríklad v roku 1980 bol zvolený za člena prestížnej Americkej akadémie umení a vied , neskôr v roku 1985 bol spolupracovníkom Národnej akadémie vied.
Na druhej strane získal cenu APA za vynikajúci vedecký prínos v roku 1982 a bol uznávaný ako čestný doktor z univerzít v Chicagu, Tale, Göteborgu a Štátnej univerzity v New Yorku v Buffale.
Bibliografické odkazy:
- Amos Tversky (2016). Nová encyklopédia sveta. Získané 29. augusta 2018. K dispozícii na //www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
- Gutiérrez, J. (1991). Vnímaný pomer cena / kvalita: analýza dostupných empirických dôkazov. Online verzia. Získané 29. augusta 208. K dispozícii v //dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.