Prichádza deň: Facebook vás pozná viac než vaši priatelia

Štúdia publikovaná nedávno v roku 2009 PNAS že počítač je schopný presnejšie predpovedať osobnosť osoby ako jej vlastných priateľov a rodiny ... z analýzy niektorých údajov, ktoré sme zanechali facebook .

Výskumníci konštatujú, že analýzou desiatich "rád" môže počítač lepšie opísať našu osobnosť ako naši spolupracovníci; so 70, lepšie ako naši priatelia alebo spolubývajúci; so 150, lepšie než člen rodiny; a 300, lepšie ako manžel. To ukazuje, že stroje napriek tomu, že nemajú sociálne zručnosti na interpretáciu jazyka a ľudských úmyslov, môžu byť schopné robiť platné úsudky o nás tým, že pristupujú k našim odtlačok prsta na internete .

Facebook vás pozná viac ako tvoji priatelia

Pre tento výskum bol test osobnosti založený na modeli Big Five poskytnutý 86 220 osobám. Každý z nich musel vyplniť tieto 100-položkové formuláre určené na zaznamenávanie informácií o rôznych vlastnostiach, ktoré definujú náš spôsob konania, vnímania a pocitu vecí.

Okrem získania informácií získaných prostredníctvom testov osobnosti niektorí dobrovoľníci tiež poskytli svojmu výskumnému tímu povolenie na analýzu "Páči sa mi to" ktoré dali z ich účtov Facebook. Tieto "rád" neboli tie, na ktoré možno kliknúť na Facebook, fotografie alebo videá, ale tie, ktoré sú spojené so stránkami o filme, knihách, televíznych reláciách, celebritách atď.

neskôr softvér našiel trendy a existujúce vzťahy medzi osobnostnými znakmi a určitými preferenciami jednou alebo druhou stránkou umiestnenou v tejto sociálnej sieti. Napríklad sa zistilo, že ľudia s vysokým skóre na funkcii "Otvorenie na zmenu" majú tendenciu prejavovať lásku k Salvadoru Dalímu alebo TED Talks, zatiaľ čo extroverti majú túžbu po tanci. Môže sa to stať záverom, ktorý vyplýva zo stereotypov a napriek tomu existujú empirické dôkazy na podporu týchto myšlienok.

Zatiaľ čo softvér hral, ​​aby zistil, ako funguje ľudské správanie, vytvorila sa skupina s ostatnými hodnotiteľov, ktorí museli predpovedať skóre osobnosti dobrovoľníkov. Táto skupina pozostávala z priateľov, príbuzných a známych účastníkov, ktorí absolvovali test. Každý z týchto sudcov z mäsa a kostí by mal popísať osobnosť hodnoteného subjektu vyplnením dotazníka. Výsledky (trochu ponižujúce pre náš druh), ktoré viedli článok objavil na Porovnajte stupeň presnosti s ktorými ľudia a stroje predpovedajú skóre osobnosti. Iba manžel alebo manželka môže súperiť s osobnostnými modelmi vytvorenými počítačom z niekoľkých údajov získaných prostredníctvom Facebooku.

Elektronické mozgy

Ako môže softvér s takou presnosťou hovoriť o aspektoch, ktoré nás definujú a robia nás jedinečnými? Najväčšou výhodou, ktorú majú nad nami, je ich prístup k obrovskému množstvu informácií zamestnancov a ich schopnosť spájať údaje s ostatnými a nájsť vzory správania v zlomkoch sekundy. Vďaka tomu môžu modely osobnosti vytvorené počítačom automaticky predpovedať určité vzorce správania bez potreby sociálnych zručností a presnejšie než ľudské bytosti.

V dôsledku toho sme dnes už bližšie poznať znaky určitých aspektov psychológie ľudí bez toho, aby museli s nimi komunikovať tvárou v tvár , po tom, čo informácie o filme, knihách a celebritách, ktoré máme radi, prechádzajú kuchyňou algoritmov. Ak vezmeme do úvahy, že priemer "mi páči sa", ktorý každý z nás nahromadil na Facebooku, je okolo 227, vieme si predstaviť, čo táto inovácia psychometrických prostriedkov znamená pre štatistické centrá, personálne agentúry alebo dokonca skupiny venovaná špionáži a sociálnej kontrole. To všetko robí webové stránky vytvorené Markom Zuckerbergom skôr ako nástroj pre segmentácie trhu ako sociálna sieť.

Okrem toho to môže mať dôsledky pre vo svete reklamy a marketingu Sú zrejmé. Ak je dnes možné zhruba odhadnúť chute a záľuby osoby z ich vyhľadávania na stránkach Google, možno v budúcnosti môže značka automobilov vedieť, ktorý model nás môže prilákať viac vzhľadom na to, že sme jedného dňa skóre kliknutí na sociálnu sieť.

Jedným z paradoxov tejto metodológie psychologického hodnotenia je, že skúmame vlastnosti, ktoré z nás robia spoločenské a jedinečné bytosti bez potreby spoločenskej interakcie a uplatňovania všeobecných pravidiel o ľudskom správaní. Táto perspektíva môže byť tak príťažlivá pre organizácie, ktoré Univerzita v Cambridge už má aplikáciu, ktorá vám umožní vidieť, aký je váš profil na Facebooku, tweety a iné formy odtlačkov prstov, ktoré hovoria o vašom psychologickom profile. Jednou z predpokladaných výhod, ktoré si môžete prečítať na svojej internetovej stránke, je "vyhýbať sa tomu, aby ste museli klásť zbytočné otázky". Akým spôsobom táto metodológia ovplyvní ochranu súkromia, je to niečo, čo ešte treba vidieť.

Big Data: Facebook a jej databáza

Stručne povedané, je teraz možné, že počítače sú čoraz viac schopné vyvodiť informácie o nás, ktoré sme nikdy nehlásili priamo a že tieto informácie majú vyššiu kvalitu ako tie, ktoré odvodila každá osoba. To všetko umožňuje vo veľkej miere analýzu Big Data na Facebooku : masívne spracovanie údajov (osobných alebo iných), ktoré poskytujeme na základe vlastnej slobodnej vôle. Tím výskumníkov hovorí o tomto kvalitatívnom skoku v záveroch svojho článku:

Populárna kultúra prišla reprezentovať robotov, ktorí prekonávajú ľudí, keď ide o robenie psychologických záverov. Vo filme Jej autorka sa napríklad zamiluje do svojho operačného systému. Prostredníctvom správy a analýzy vášho odtlačku prstov počítač dokáže pochopiť a reagovať na vaše myšlienky a potreby oveľa lepšie ako ostatní ľudia vrátane vašej priateľky a vašich najbližších priateľov. Náš výskum spolu s pokrokom v oblasti robotiky poskytuje empirické dôkazy o tom, že táto hypotetická situácia je čoraz viac možná, keďže nástroje digitálneho hodnotenia vyrastú.

Čo bude počítač schopný, keď je počítač schopný čítať nielen stránky Facebook, ale aj fotografií a textov s rovnakou presnosťou ? Budeme bytosti bez akéhokoľvek tajomstva pred vzhľadom spracovateľov vyrobených v sérii? Ak táto forma chápania ľudskej bytosti, ktorú stroje dokážu dosiahnuť v budúcnosti, odráža našu podstatu ako jedinečné a vnímajúce bytosti, je to niečo, na čom stojí za to odrážať.

Bibliografické odkazy:

• Youyou W., Kosinski, M. a Stillwell, D. (2015). Počítačové osobnostné rozsudky sú presnejšie než tie, ktoré robia ľudia. PNAS 112 (4), s. 1036-1040.