yes, therapy helps!
Účinky reklamy na naše krehké mysle

Účinky reklamy na naše krehké mysle

Septembra 28, 2021

Reklama je disciplína, ktorá čerpá z poznatkov sociálnej psychológie aplikovaných na marketing a snaží sa usmerňovať každé nákupné rozhodnutie, ktoré robíme. Veľmi spojená so štúdiami vplyvu a presvedčenia, dokáže upraviť naše návyky a stáva sa fenoménom, ktorý presahuje samotný akt nákupu a predaja.

Jazyk, ktorý používa, a realita, ktorú nám ukazuje, sa snažia reagovať na želania, potreby a motiváciu publika, ktoré sa zvyčajne neuznávajú.

Reklama je všadeprítomná

Guérin je silný, keď tvrdí, že "vzduch, ktorý dýchame, je zložený z kyslíka, dusíka a publicity". Reklama je všadeprítomná


Zasahuje všetky priestory, je inštalovaný v našich domoch, zapadá do našich elektronických zariadení, zapĺňa sociálne siete a masmédiá. Dokáže zvládnuť naše rozhovory a naše myšlienky, reprodukujeme jeho slogany a hučali sme jeho melódie. Je to protagonista našej vonkajšej reality a nášho vnútorného sveta.

Reklama ako agent sociálneho modelovania

Zo sociológie je potvrdené, že publicita je činiteľom sociálneho modelovania, pretože okrem ovplyvňovania návykov nákupu, urýchľuje prenos postojov a hodnôt a dokonca ich môže transformovať , Vysiela hegemonický diskurz, robí z nás určitú realitu, vnímanie, ktoré skončí modelovaním našej symbolickej myšlienky a tiež našich túžob (Romero, 2011).


Avšak, drvivá väčšina z nás bude ťažko pripustiť, že je ovplyvnená reklamou , "Je tak málo ľudí, ktorí priznávajú vplyv reklamy na nákupné návyky, ako šialenci, ktorí priznávajú svoju šialenosť" (Pérez a San Martín, 1995). Psychológia opakovane ukazuje, že sme zle, ak veríme, že sme oslobodení od jej vplyvu.

Reklamný iluzionizmus

V hre zvádzania sa publicistická časť s výhodou , Znáša frustrácie, predsudky a dôverné túžby svojho cieľa a premieňa ich na perfektné balenie výrobku, ktorý pravdepodobne vyrieši akúkoľvek slabosť svojho klienta. Týmto spôsobom reklama nielen informuje o vlastnostiach, ktoré má výrobok, ale dáva im ďalšie hodnoty, ktoré ani nie sú jeho súčasťou. Je to druh iluzionistického umenia, schopného pokryť produkt čiernym svetlom, ktorý sa skrýva, alebo nechá vidieť, čo chce publicista ukázať, nie to, čo naozaj existuje.


Reklama pri výmene symbolu a produktu hrá náhradnú úlohu, aby spotrebiteľ chcel, aby bol symbol s väčším impulzom než produkt, o ktorom si myslí, že potrebuje , Je to fetišistické správanie spojené s potrebou rozlišovania, stavu a uznania, ktoré majú všetci ľudia. Výrobca kozmetiky Charles Revlon definoval tento substitučný účinok dokonale, keď uviedol: "V našej továrni vyrábame rúže, v našich reklamách predávame nádej" (Ibídem).

Reklama je trieda

Reklama propaguje triedu vedomia so svojimi stratégiami. Každá reklama je zameraná na cieľové publikum alebo konkrétny sektor spoločnosti , Každý objekt je vybavený symbolickou hodnotou, ktorá slúži na vytvorenie ilúzie spoločenského vzostupu v prípade, že ho má. Zároveň sa reklama snažila vo svojich príbehoch vyhnúť scénami, ktoré ukazujú rozdelenie tried alebo sociálnych konfliktov, pričom núti fiktívnu sociálnu rovnosť, ktorá vytvára produkty pre akúkoľvek kúpnu silu (Romero, 2011), kategorizuje typy spotrebiteľov a uspokojuje ich s produktmi prispôsobenými každého cieľa

Reklama má aj funkciu eliminujúcu problémy alebo efekt "šťastného sveta". Vždy sa snažte predstaviť krásny, hravý a fascinujúci svet, v ktorých je spotreba spojená s voľným časom, krásou a blahobytom, to znamená, že nám predstavuje "krásnu stránku života", ignorujúc akúkoľvek ďalšiu menej žiaducu realitu, de-dramatizujúcim náš každodenný život.

Poznajte to, aby ste zabránili jeho účinkom

Okrem ekonomickej hodnoty pozorujeme, ako má reklama pozoruhodnú spoločenskú hodnotu , Je pozitívne naučiť sa rozpoznať ich rôzne hodnoty, aby sa zabránilo možným škodlivým účinkom. Napríklad, naučte sa zistiť, kedy môže byť použitý ako prostriedok ideologického tlaku, alebo rozpoznať jeho triednu kapacitu, keď ju kategorizuje podľa rôznych druhov spotreby. Mnohí vedci tvrdia, že reklama je odcudzená, pretože nás odcudzuje vytváraním nových potrieb alebo keď strávi určitú víziu sveta.

Reklamné stereotypy a uniformy nás navrhujú modely a módy, ktoré budeme nasledovať masívne, zodpovedajúc našim kritériám , ideály a chute.Je to depersonalizujúci efekt reklamy, ktorý homogenizuje spoločnosť, ktorá tvrdí, že je pluralita, ale paradoxne využije toto zjednotenie, aby sa opäť pokúsila nájsť produkty, ktoré sa snažia poskytnúť kupujúcemu rozlíšenie a jedinečnosť, pretože všetci chceme byť zvláštni (Carnegie, 1936). Týmto spôsobom sa nám dostávame do špirály depersonalizácie - rozdielu, z ktorého je ťažké vyjsť na spotrebiteľskom trhu, v ktorom žijeme.

"Oznámte sa, aby ste hádzali na otvorené rany (...). Spomínate chyby a konáme na každom z nich. Hráme sa so všetkými emóciami a so všetkými problémami, od toho, že nie sme schopní zostať vpred, k túžbe byť ďalším davom. Každý má zvláštnu túžbu "(Della Femina, citovaná v Pérez a San Martín, 1995).

Bibliografické odkazy:

  • Carnegie, D. (1936). Ako získať priateľov a ovplyvňovať ľudí. USA: Simon & Schuster
  • Pérez, J. M., San Martín, J. (1995). Predávame niečo viac ako džínsy. Reklama a vzdelávanie v hodnotách. Komunikujte (5) 21-28.
  • Romero, M.V. (2011). Jazyk reklamy. Trvalé zvádzanie. Španielsko: Ariel.

Jazdenka BMW rad 3 F30/F31 - TopSpeed.sk (Septembra 2021).


Súvisiace Články