Teória perspektívy Daniela Kahnemana
V oblasti psychológie aplikovanej na ekonomické správanie zdôrazňuje postavu Daniela Kahnemana , americko-izraelský autor, ktorého práca sa sústredila na determinanty rozhodovania v situáciách, keď prínosy a straty sú neisté.
Tento psychológ, okrem toho, že je jedným z mála, ktorý získal Nobelovu cenu, je známy svojim výskumom obmedzenej racionality, v ktorom spochybňuje myšlienku, že ľudská bytosť je fundamentálne racionálna.
V tomto článku uvidíme perspektívnu teóriu Kahnemana a jeho obvyklého spolupracovníka Amose Tverského , Tento model je jedným z hlavných vývojov klasickej koncepcie očakávanej subjektívnej užitočnosti, ktorá je veľmi dôležitá v ekonomike a psychológii.
- Súvisiaci článok: "Teória obmedzenej racionality Herberta Simon"
Životopis a dielo Daniela Kahnemana
Daniel Kahneman sa narodil v Tel Avive v roku 1934, hoci vyrastal vo Francúzsku v čase, keď obkľúčil druhú svetovú vojnu. Neskôr sa jeho rodina presťahovala do Palestíny. Od jeho detstva a jeho mladosti, Kahneman zdôrazňuje význam interakcie a zložitosti človeka v židovskej kultúre a jeho vlastný záujem o existencializmus ako základný faktor v jeho rozhodnutí stať sa psychológa.
V roku 1961 získal doktorát v psychológii na univerzite v Berkeley v Kalifornii, kde študoval aj matematiku. Neskôr sa to stane kľúčovú postavu v štúdii ľudského úsudku, v behaviorálnej ekonomike av hedonistickej psychológii , na strane pozitívnej psychológie, ktorá sa zameriava na analýzu potešenia a aspekty, ktoré jej uprednostňujú alebo poškodzujú.
V roku 2002 získal Kahneman Nobelovu cenu za ekonomiku ako uznanie mnohých príspevkov do tejto oblasti, ktoré urobil z psychológie v spolupráci so zosnulým Amosom Tverskym. Jeho práca na rozhodovaní v neistých podmienkach bola obzvlášť zdôraznená. Okrem iného získal aj ocenenia od Americkej psychologickej asociácie a Spoločnosti experimentálnych psychológov.
Kahneman je v súčasnosti emeritným profesorom a vedúcim výskumníkom na School of Public and International Affairs Woodrow Wilson, ktorý je súčasťou Princetonskej univerzity v New Jersey. Je tiež čestným členom univerzít v Berkeley a Britskej Kolumbii, ako aj Hebrejskej univerzity v Jeruzaleme a ďalších inštitúciách.
Teória perspektívy Kahnemana a Tverského
Perspektívna teória Kahneman a Tversky, tiež známa ako teória vyhliadok alebo stratová averzia, rozvíja hypotézu o očakávanej užitočnosti, pojmu ekonomickej hernej teórie, ktorý uvádza, že ľudia zvolíme alternatívu, ktorú považujeme za najužitočnejšiu medzi tými, ktorí sú k dispozícii na to, aby čelili konkrétnej situácii.
Podľa teórie perspektív, keď existuje neistota v súvislosti s výsledkami máme tendenciu zvoliť si bezpečnú odmenu iným menej pravdepodobnému, hoci hodnota prvej je nižšia.
Navyše kladieme väčší dôraz na zníženie strát, aj keď sú nepravdepodobné, než na mierne zisky; autori nazývajú toto "averzia k stratám" , Kvôli našej averzii voči stratám, v prípade, že máme dve ekvivalentné alternatívy, z ktorých jedna je formulovaná z hľadiska ziskov a druhá zo strát, najpravdepodobnejšou možnosťou je vyhnúť sa druhému. Stručne povedané, uprednostňujeme predchádzať stratám, než dosiahnuť zisky.
Napríklad ak dvaja finanční poradcovia navrhnú, aby sme investovali do rovnakých akcií, ale prvý zdôrazňuje, že majú mierny priemerný výnos a druhý, že ich pomer zisku sa v posledných rokoch znížil, uprednostníme ponuku prvého poradcu.
Kahneman a Tversky to tvrdili vyhliadka na straty má väčší emocionálny vplyv ako perspektíva zisku a že máme tendenciu vnímať pravdepodobnosť poškodenia, ako keby to bolo 50/50, bez ohľadu na to, či je oveľa menšia.
- Možno vás zaujíma: "10 hlavných psychologických teórií"
Hlavné pojmy
Okrem koncepcie averzie k stratám, ktorú sme už videli, teória perspektív poskytuje dva ďalšie základné aspekty: hodnotenie vzťahujúce sa k referenčnému bodu a variabilná citlivosť .
Referenčný bod je široko identifikovaný s priemerné očakávania týkajúce sa určitej výhody alebo nákladov , Táto referenčná hodnota môže predstavovať určitú sumu peňazí, ako je bežná cena tovaru alebo plat, ktorú dostávame každý mesiac, alebo iný kvantitatívny ukazovateľ.
Koncept variabilnej citlivosti sa vzťahuje na skutočnosť, že naša citlivosť na straty klesá ako sa zvyšuje referenčný bod , Napríklad, ak kilo paradajok stojí 60 centov v obchode na našej ulici a 50 v inej, ktorá je vzdialená 15 minút, pravdepodobne sa rozhodneme kúpiť v druhom, ale my sa nebudeme snažiť ušetriť 10 centov pri nákupe spotrebiča pre domácnosť.
Aplikácie tohto modelu
Teória perspektív sa často uplatňuje na ekonomické správanie ľudí , Je užitočné predpovedať správanie v oblastiach, ako je psychológia organizácií, hra a samotná ekonomika.
Tento model vysvetľuje rôzne psychologické účinky, ako napríklad "status quo". V ekonómii sa tento pojem vzťahuje na skutočnosť, že ľudia často uprednostňujú zachovanie súčasného stavu, ak nám ponúkneme alternatívy, ktoré neznamenajú väčšiu spokojnosť, ako keď niekto odmieta prácu lepšie platenú, ako už majú, pretože ju prijímajú. Znamenalo by to zmenu adresy a životného štýlu.
Tiež Kahnemanovu teóriu zdôvodňuje takzvaný nadačný efekt , čo dáva ľuďom väčšiu hodnotu, než objektívne na niektoré veci z emocionálnych dôvodov. Podľa predchádzajúceho príkladu je možné, že sa niekto rozhodne pokračovať v živote v ich súčasnom meste, pretože väčšina ich blízkych žije v ňom.
