Reklama môže uprednostňovať detskú obezitu
Politika v oblasti zdravia sa čoraz viac zameriava na prevenciu, aby sa následne nemuselo vyliečiť. To je to, čo vysvetľuje napríklad osvetové kampane proti fajčeniu a v prospech zodpovednej jazdy. Je však tiež logické si myslieť, že rovnako ako propaganda môže byť použitá na zmenu návykov k lepšiemu, môže sa stať aj opak.
Obézne deti: akú úlohu hrá reklama?
A, rovnako ako mnohé kultúrne produkty ako napr videohry alebo hudba sú často obvinené (neopodstatnené), že spôsobujú nežiaduce správanie , myšlienka, že reklama nás ovplyvňuje v aspektoch, ktoré idú nad rámec našich nákupných preferencií, sa nezdalo príliš vzdialené. Mohlo by to byť, že reklamné spoty zmenili náš spôsob bytia a že to urobili ešte horšie?
Nedávna štúdia poukazuje na to, že sa to môže deje s vplyvom reklamy na nezdravé priemyselné potraviny.
Čo tvorí výskum?
Výskum, z ktorého bol vyvodený tento záver, je meta-štúdia z analýzy získaných z 18 už publikovaných štúdií. Tím, ktorý podporil štúdiu, chcel získať celkový pohľad na výsledky, ktoré dosiahli ďalší vedci, aby vedeli, či reklamy na nezdravé potraviny upravujú spotrebiteľské návyky detí a dospelých, a tým umožňujú základ pre implementáciu určitých nariadení reklama v prípade nežiaduceho vplyvu.
Týmto spôsobom všetky experimentálne štúdie, ktoré boli vybrané pre metaanalýzu, sa týkali vzťahu medzi vystavením reklamy na priemyselné potraviny a spotrebe potravín. Týmto spôsobom, Boli použité vzorky detí a dospelých, ktorí boli vystavení reklamám o tomto druhu potravy boli zozbierané údaje o množstve potravy, ktorú jedli, a tieto údaje sa porovnávali s údajmi jednotlivcov, ktorí neboli vystavení tejto reklame.
Výsledky
Získané údaje ukazujú, že tento typ reklamy má významný vplyv , aj keď malé alebo stredné, v množstve potravy, ktoré chlapci a dievčatá jedia, zatiaľ čo to rovnako nezdieľa s dospelou populáciou.
To posilňuje myšlienku, že občasná expozícia reklamy na potraviny spôsobuje, že deti jedia viac potravín, čo môže mať sociálne a politické dôsledky.
Majú tieto závery zmysel?
Vlastne áno. Mladší ľudia sú obzvlášť náchylní na to, aby boli ovplyvňovaní všetkými druhmi podnetov , čo sa veľmi dobre odráža v spôsobe, akým napodobňujú a prijímajú zvyky, ktoré vidia u iných ľudí alebo v módnych trendoch. Okrem toho, hoci reklamy sú určené na nákup konkrétneho produktu, neznamená to, že nemôžu mať škálu možných účinkov oveľa širší ako jednoduchý nákup jednej značky, aby sa maloletí pokúšali uspokojiť potreby na ktoré zdôrazňujú oznamy prostredníctvom všetkých typov správania súvisiacich (ale nie rovnakých) s tými, ktoré sú viditeľné v reklame.
Účinky tohto opatrenia nemajú vplyv na objem predaja príslušných spoločností, ale majú vplyv na životy mladých ľudí a systémy verejného zdravotníctva. Regulácia viac tým, že sa dá viac kontrolovať to, čo sa prejavuje v tomto type reklamy, môže byť komplikované, ale vo svetle týchto údajov je cesta, ktorá by mohla byť užitočná, berúc do úvahy všadeprítomnú reklamu nielen v televízie, ale aj na internete, priestor, v ktorom sú najmladší ako ryby vo vode.
