Model Lasswell: prvky komunikácie
Laswell model je konštrukt, ktorý umožnil študovať hromadnú komunikáciu , ako aj jeho zložky a účinky v rôznych publikách. Spočiatku mal byť model navrhnutý ako nástroj na klasifikáciu štúdií v masovej komunikácii, ako aj na analýzu premenných, ktoré určujú prenos správy. Tento model však vytvoril rad veľmi užitočných konceptov na analýzu komunikačných aktov vo všeobecnosti, nad rámec masovej komunikácie.
V tomto článku uvidíme, čo je model Laswell , ako sa to stalo a aké sú jeho hlavné prvky.
- Súvisiaci článok: "28 typov komunikácie a ich charakteristiky"
Model Lasswell: čo je komunikácia?
V 40. rokoch 20. storočia, americký sociológ Harold Lasswell vyvinul model, ktorý umožnil pochopiť komunikačný proces spôsobom, ktorý bol inovatívny v prvej polovici 20. storočia.
Veľmi zhruba analyzovali kanály, prostredníctvom ktorých dochádza k komunikácii, a uvedomuje si, že prenos akejkoľvek správy preteká rôznymi zariadeniami, pretože sú ponorené do viacerých spoločností s viacerými publikami .
Okrem toho poznamenáva, že hoci sa vo väčšine kanálov vyskytla masová komunikácia jednosmerne; diváci môžu mať tiež aktívnu úlohu v procese , čo znamená, že je možné uzavrieť komunikačné cykly, ktoré sa zdajú byť jednostranné.
Keď Lasswell študoval správy vymieňané v rôznych komunikačných kanáloch, spýtal sa sám seba: "Kto povedal čo, v akom kanáli, komu a s akým účinkom?" "Kto dostane čo a ako?".
- Možno vás zaujíma: "Aktívne počúvanie: kľúč k komunikácii s ostatnými"
Začiatky a história
Hoci ho nepatentoval ani ho nepožadoval ako svoj vlastný, model dostal svoje meno po tom, ako sa stal populárnym v roku 1948 po uverejnení článku s názvom "Štruktúra a funkcia komunikácie v spoločnosti". Z toho istého dôvodu sa často myslí, že tento text založil model. V skutočnosti, Laswell je považovaný za jedného z otcov politickej psychológie a okrem iného pomohla konsolidovať štúdium masovej komunikácie, ako aj jej šírenie.
Avšak publikácie, ktoré predchádzali, sú tie, ktoré skutočne umožnili položiť svoje základy. Podobne existujú rôzne názory na to, kto alebo kto vyvinuli tento model. Napríklad, niektorí autori ho pripisujú Johnovi Marshallovi ; iní autori ho pripisujú Lasswellovi aj Marshallovi.
V každom prípade, na teoretickej aj metodologickej úrovni, tento model významne ovplyvnil rôzne disciplíny: komunikačné štúdie, politické vedy, komunikácia, právo, filozofia, psychológia, ekonomika, antropológia. Konkrétne bolo možné konsolidovať cieľ výskumu v oblasti hromadnej komunikácie, ktorým je určiť, kto s akými zámermi povedal, čo, s kým as akými účinkami.
Prvky a komunikačný proces
Jedným z kontextových prvkov, okolo ktorých je tento model popularizovaný, je zámer znížiť komunikačné medzery medzi občianskou spoločnosťou a vládou , Mohlo by to byť možné prostredníctvom alternatívneho kanála, ktorý slúži nielen na jednostranné informovanie, ale bol užitočný na vytvorenie vzájomnej komunikácie.
Ale aké boli k dispozícii komunikačné kanály? Zobrazenia, filmy, televízia, rádio. Stručne povedané, kanály, ktoré vytvárajú jednostrannú komunikáciu s tým, čo neboli uzavreté. Tu vzniká myšlienka, že môže byť podporovaná nová: akademický výskum; ktoré by mohli slúžiť ako médium alebo komunikačná platforma pre spoločnosť.
Počas druhej svetovej vojny sa Laswell zúčastnil na komunikačnom projekte, v ktorom mal na starosti štúdium Hitlerových prejavov vo vzťahu k svojmu publiku. Táto štúdia bola venovaná pozornosť verbálne i neverbálne komunikačné prvky , po línii otázok o tom, čo, kto, ako a s akým účinkom.
Po prvýkrát sa aktívne podieľalo na analýze komunikačného procesu: prostredníctvom svojich štúdií sa diskusia začala vnímať nie ako monológ, ale ako akt, v ktorom poslucháči v tom istom prejave pôsobia aj účinky .
Podľa Lasswella sa masová komunikácia zameriava nielen na verné a objektívne vyjadrenie skutočnosti, ale ďalej. Medzi jej ciele patrí:
- Správa o najnovších globálnych a miestnych udalostiach.
- Interpretujte tieto udalosti prostredníctvom špecifickej ideológie.
- Vplyv na interpretáciu sveta divákov.
Komponenty komunikácie a úrovne analýzy
V oblasti hromadnej komunikácie je bežné, že fenomény sa analyzujú na základe série otázok, ktoré sa vzťahujú na rôzne úrovne analýzy s komunikačnými zložkami pre jednu; a že vznikli práve z modelu Laswell. Okrem toho Laswell uviedol, že každý komunikačný proces má rôzne prvky: vysielač, obsah, kanál, prijímač, efekt .
1. Analýza obsahu (čo?)
Analýza obsahu zodpovedá komunikačnej zložke obsahu alebo správy. Ide o komunikačné podnety vzniknúť od osoby, ktorá vydala správu .
2. Kontrolná analýza (kto?)
Úroveň kontrolnej analýzy zodpovedá komunikačnej zložke "kto?". Inými slovami, je to odosielateľ: osoba, ktorá generuje posolstvo alebo komunikačný stimul a ktorá očakáva odpoveď príjemcu.
3. Analýza média (ako?)
Komunikačná zložka "ako?" Možno analyzovať zo stredu alebo z kanála, cez ktorý sa správa prenáša , Je to spôsob, akým obsah prechádza od odosielateľa k príjemcovi.
4. Analýza publika (komu?)
Analytický rozmer publika umožňuje odpovedať na otázku, kto je prijímateľom; to znamená osoba, od ktorej sa očakáva prijatie správy odosielateľa , Táto otázka a rozmer analýzy sú zásadné v štúdiách o masovej komunikácii, pretože správa a kanál závisia vo veľkej miere od toho, ako je prijímač.
5. Analýza účinkov (za čo?)
Pri analýze účinkov alebo výsledkov komunikácie sa skúma otázkou ¿prečo? Ide o analýzu, či boli splnené ciele prenosu určitej správy, alebo nie; a ak nie, skúma sa vplyv, ktorý takýto prenos vytvoril. Pre spoločnosť Lasswell, všetka komunikácia má vplyv, či už bola pôvodne plánovaná alebo nie , a to je to, čo určuje štruktúru masovej komunikácie.
Bibliografické odkazy:
- Rodríguez, A. (2018) Model Lasswell: čo sa skladá z prvkov, výhod a nevýhod. Získané 24. júla 2018. K dispozícii na //www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
- Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Čítanie Lasswellovho modelu komunikácie späť: Tri vedecké mylné predstavy. Mass Communication and Society, 18: 5, 559-622.
- Narula, U. (2006). Komunikačné modely Atlantik: India.
